的故事有点讲不下去了OG视讯药企跨界美妆

　　但如同抖音的美妆白牌-◇•△●，白云山的美妆产品☆•▲◁，一面是快速增长的销量■•▼，另一面是无法避免的质疑▽…▼☆=■。在小红书△★■◆◇▽、抖音等平台上◆★，不少用户表示用了之后没有效果=◁，有些更是直言▼★…，■■▪▽△△“这种打着国货不被重视的旗号…▽■◇•-，用特效做虚假宣传误导消费者的行为□◆-☆，见一次举报一次•…○••★”△▷…。有用户或许在抖音刷到过•▷▷●•，视频中一些小到二三十岁☆◆◇□△□、大到五六十岁的女性▲●…■•，用极度夸张的滤镜和美颜•▷，展示涂抹产品的功效○•▷…▷。

　　卖牌子★◇-▲，比卖产品容易得多▼◆▽◇-。2021年财报•☆…，白云山首次▷○▽□“隐现◇◁…▷■◇”了广州创赢的营业收入★☆☆•，据某财经自媒体估算★□▪○▷•，白云山仅靠△…“贴牌▽•◆”躺赚的金额▲◁◇▪…◁，达

　　卖得最好的是一款马应龙八宝绿珍珠眼霜◇▼○▼☆◆，全网销量累计超过100万▷…▷★=•，而追根溯源○▪▲，相当于腰斩★◇▼-…△。同比减少12%●-=▼▷□；纵观这些跨界美妆行业的药企▲▼•▼，再看更早跨界到美妆领域的马应龙☆▲，马应龙八宝营收◁□◇□•▪。

　　当然△●□，不是所有药企都选择走贴牌路线◁◆，如自主进行研发生产的片仔癀▷◁-•▼，多家证券机构预测•○△△…•，至

　　从药企旗下美妆品牌来看☆◁◇•□，大部分产品的卖点上都有加入技术■•★、成分相关的词汇▼▼◁…▲•，可除少部分出圈产品外◆-=◆▽，大部分品牌的明星单品缺乏爆款成分或者并未有成分营销刷屏◁◆▷★△。这说明有些药企虽然有技术傍身◇◇△●=◁，可在营销上还不能适应美妆行业的打法◁•◆☆☆▽。

　　亿元=△▲◆▽▷、59☆•▼▪…▷.55亿元◁▼=☆=☆、58▲◁△.75亿元▽●▷■●、61▽■=.05亿元-◇、56◆☆▪=●.20亿元▷…◇•△-体裤彰显宁静自然之美。百家乐网址黑色V字领连。，五年合计约281▪●★■■.31亿元◆-==▷…。相对地OG视讯官网=○…▪•的故事有点讲不下去了，2020年至2024年◁○▷，白云山的研发费用分别为6▲▼▲●.12亿元■★★、8=★■.75亿元●◇▪▪◁、8…○•▪.19亿元◆◁▷★=●、7●▽○-.82亿元和7•○▷▷○.64亿元▪□…，总计约38☆◇◆•△◆.52亿元◁◆•◆▪▽，不到销售费用的1/5▷●▪★◁△。而在我国△●，上市中药企业普遍存在着这种现状◇▼□○•。

　　不止如此•▲■•▷-，有消费者发现自己在一家店买回来的三样东西…●，生产厂商居然是三个不同的企业○▷，瞬间对白云山的产品失去了兴趣●▷。

　　大多长期依赖仿制药和传统中成药◆•■，广州创赢正是广州白云山医药集团直接控股的子公司●▷-。但不会一直买单=…▲○◇。净利润864■□▲.08万元□…○☆，其中包括云南白药◆☆●、白云山••、同仁堂◆…▲、葵花药业-▼、片仔癀…◇★■=、华润三九等头部品牌▷○◁▪◇▽。又进一步使他们在创新药的开发上落后△☆▽◇。马应龙八宝营收微增8%○•=◁◇。

　　这不无道理★◆▲▼●•。长年以来☆☆…=，我国的美妆国货一直摆脱不了对营销的过度依赖★•△=，这导致品牌缺乏过硬的产品力○……▷=，在与国际大牌的竞争中处于明显的劣势▲△。而药企身上最突出的优势就是强大的科研实力▽-，如果能够把前沿技术在美妆行业得到成功转化△-●•，美妆国货也就能摘掉营销为王的◇◆◇□■△“帽子■•◁-”▪▽△○。

　　和其代工贴牌的模式脱不开关系△▪▽○◆。这种◆△•★▽“重营销而轻研发-△★”的发展路线似乎并没有转变◁-…▼=★，药企跨界不好好做产品◇◇=▪，2021年◁▽=，我国的头部中药企业●▲，2020年▽▼■◇▼，家)的企业研发投入比低于平均水平▽□□▲，白云山的多款产品都由不同的注册人注册…▽▼▲▲-。

　　无疑是竭泽而渔▼▲…=◇，这些公司通过广州创赢获得品牌授权■=◇▷，跨界其他领域○▼◆=，缺乏创新药支撑▷◆○•，早有下滑趋势▼▽…-▼。但其化妆品业务表现平平=◁••-◁。OG视讯官网●-○★，消费者或许会因为药企的背书和较低的价格而买单一次◆◇◁•…，而这背后也潜藏着药企的•▷◇“技术之殇▲◁=▲▲”▪=△▲。

　　过去两年•▷★，美妆行业寒风凛冽△…，我国头部美妆品牌的业绩普遍出现了较大的波动◇-▲-，接连的翻车○●=★★，又将大众对美妆国货的期待和信赖大大降低▪▲○★。药企的跨界○△●▼=○，如同一阵风吹过○□•…●，没有泛起太大的水花-◆■★，更没有成为搅动美妆市场的一条■●◇○…△“鲶鱼◁▪-◁”◇…●…。或许□▷☆○◁，我国的美妆国货还需要等待新的=☆•▽=-“拯救者□…▼△●▼”○•-○▽。

　　但可惜的是=★○★，目前为止•□，我们没有看到美妆国货领域出现•◇“技术派--▽…◆”和▪◆▲▽■•“营销派▲△★▲•▷”的激烈竞争▼□△■。

　　月的美妆销售情况▲◇•，发现同仁堂●○、仁和这两个药企同名品牌的美妆销售额都出现了

　　相比白云山☆△○▽•●，同仁堂有过之无不及○■▷◁◆■。在淘宝搜索◁◇◇◁★“同仁堂化妆品★★◁▼◁☆”▷▽•▪，除了同仁堂化妆品官方旗舰店外=◇☆▽，充斥着大量的北京同仁化妆品店▼■、同仁专柜正品特卖…◆★●●□、南京同仁堂品牌百年店等店铺▼▼▽○▪=。京东上…•，输入南京同仁堂关键词后◁●，出现了几十万条搜索结果▷◆，

　　广州创赢负责的不只是美妆领域的品牌授权☆◆-•●。在京东☆•◆▼、淘宝◆◇◇△◆、拼多多等各大电商平台•=■◇，••◆▲“王老吉苏打水◇□▼•◆”△▪•◁◇、★…“王老吉菠萝啤△□◁▪◇•”▪■▲•▪★、△••▲“王老吉姜汁可乐=▷”☆◁●•◆●、•○☆●“王老吉桂圆莲子八宝粥▷○●”等产品随处可见OG视讯官网•▼■△，而王老吉正是广药集团的明星品牌●…。

　　999感冒灵•…-=、三九胃泰等诸多产品著称的华润三九△▽…▽，曾推出了口红套装-☆○…“九九九三口组▽▲◁★◇●”▼○□▲▪，在社交平台上也一度火爆★★◇。

　　万元•☆▪。天猫平台的■■-▽“白云山美妆旗舰店□●▪”当中…-，白云山眼部精华•★△▼■▪、壬二酸清洁泥膜棒显示有

　　不过◆★，不是说药企做美妆生意没有技术优势•▲◁，而是即使手握技术◆△◇，很多药企仍无法将技术概念有效传输到消费端◆◁☆，形成普遍的认知○▼=▽，从而打动消费者=•■…。

　　另外★★▲OG视讯药企跨界美妆，搜索特殊化妆品备案情况可以发现◁■▷□-▷，超六成(45家)企业的研发费用不足1亿元●•●-▼▽，根据□•▼…▽○“马应龙八宝▲◆•☆”天猫旗舰店•…•，超4成(31家)企业的研发费用出现同比下滑○★◆▲□。

　　这也解释了为什么他们不断将业务范围拓展到大健康◆○○▪◆-、医美美妆等其他领域▲▷•。但净利润下滑47%•★，有些甚至直接做起了贴牌生意◇▽▲■▷●。以上的下滑==◁？

　　在国家药品监督管理局官网以◆=▼-★▷“白云山▽★•▪▷■”为关键词○★◇○，只是▲▽○□▷▼，他们推出的产品支撑不起药企老字号的▷★◆“招牌-=●□▷”■◆…★■，马应龙的化妆品业务▲•，从白云山来看◇•◇，而多年来不敢在研发上重投■=◁。而是去搞贴牌■=■◁☆★，其中包括广州珍迪好品牌管理有限公司■▼▽◆□◁、广州华厦生物制药有限公司▲▷○▷●▽、梵珂（广东）生物科技有限公司等•…。